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Markenwelten, Spiele, Advertainment. Neue Werbeformen als Herausforderung an die Medienkompetenz.
- Autoren: Klimmt, Christoph / Sponer, Julia
- Erschienen: 2013
- Quelle: merz. medien + erziehung. 57. Jahrgang, Heft 02/13.
- Verlag: kopaed verlagsgmbh
Abstract
Die technische Weiterentwicklung und zunehmende Nutzung des Internets durch Kinder erfordert auch eine Fortführung des medienpädagogischen Diskurses mit Blick auf die Werbekompetenz. Der Beitrag beschäftigt sich daher mit dem Aufkommen neuartiger Werbeformen im Online-Bereich. Eine Auswahl dieser Werbeformen, die sich dezidiert an junge Zielpublika richtet, wird exemplarisch dargestellt und hinsichtlich der Implikationen für den (wünschenswerten) kompetenten Umgang diskutiert.
Der Text als: pdf (262 KB)